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第三章 市场分析预测

第 17 条 锡林郭勒盟依托自身独具特色的旅游资源,旅游业的发展已经初具规 模,形成了较为稳定的客源市场,并展现出乐观的发展前景。但旅游收入基本上来源 于游客住宿和餐饮两方面,游客在旅游其它方面的消费支出对于旅游总收入的贡献很
少,表明锡林郭勒盟旅游产业的经营还处于比较初级的阶段。
第 18 条 国内游客中,来自内蒙古自治区的占 53.33% ,区外旅游者占 46.67% 。 休闲观光度假者占 13.74% ,探亲访友者占 13.74% ,商务旅游者占 21.37% ,会议旅游 占 22.90% ,文化科技交流者占 6.11% ,其它游客占 22.14% 。锡林郭勒盟以外的游 客多会选择在锡林郭勒盟过夜,游客平均滞留期为 1.7 人天。一日游游客多为本地居民。
第 19 条 锡林郭勒盟的旅游黄金季节为 6-9 月份,错过“五一”、“十一”和春 节等“旅游黄金期间”。
第 20 条 近年来我国国内旅游业的发展趋势总体上由传统的被动式观光向参与 式的度假活动和回归自然类型的度假活动转变;方式上以自助旅游为主;时间上以短 期旅游为主;空间上向温冷旅游地区发展;文化上回归传统。锡林郭勒盟具备满足以 上需求的条件,未来市场的发展空间十分广阔。
第 21 条 将锡林郭勒盟国内客源市场分为: 一级市场:锡林郭勒盟及其周边盟市,呼和浩特、包头、北京、天津、石家庄、
大连、太原等大城市。
二级市场:包括哈尔滨、长春、沈阳等我国北方城市,上海、南京、杭州、苏锡 常等长江三角洲地区,以广州为核心的珠江三角洲航空客运较为便利的地区。
三级市场:我国其他地区。
第 22 条 国内客源市场预测 近期(开发阶段 2003-2008 年):国内游客数年均增长率为 15% ,期末达到 194.1 万人次;游客平均滞留期为 2.5-3 天,人均花费 1400 元;国内旅游收入年均增长 22% , 期末达到 27.2 亿元。 中期(发展阶段 2009-2015 年):国内游客数年平均增长率维持在 15% ,期末达 到 516.3 万人次;游客平均滞留期为 3-3.5 天,人均花费达到 1600 元人民币;国内旅游收入年均增长 17.2 %,期末达 82.6 亿元。 远期(管理提升阶段 2016-2020 年):考虑到草原生态的脆弱性,不再追求游客 数的增加,基本维持在每年 520 万人次左右;游客平均滞留期为 4-6 天,人均花费 为 2900 元人民币;国内旅游收入年均增长 12.6 %,期末达到 150 亿元。
第 23 条 二连浩特口岸近年来接待蒙古国游客 24 多万人次,占全盟接待海外旅 游者的 98% 以上,占全自治区海外旅游者人数的一半左右,在旅游创汇上占有极其重 要的地位。珠恩嘎达布其口岸已列为全年开放口岸,未来蒙古国游客的数量还会进一 步增长。蒙古国游客以旅游购物为主要目的,一般不受季节的影响,每月都在 1.5-2 万人次左右。但受制于蒙古国自身的经济发展状况,人均购物消费支出增幅不大。平
均滞留 2.5 天,人均天花费 146.34 美元 / 人天。
第 24 条 来自其它地区的海外游客人数有较为明显的增长,主要为日本游客, 其后依次是美国、欧洲各国及东南亚各国。这部分游客具有高于蒙古国游客的消费能 力,以草原观光为主,受季节影响很大,一般集中在 6-9 月,此期接待量占全年接待 的 95% 以上。一般停留 1.5-2 天,人均天花费为 160 美元 / 人天。
第 25 条 海外目标市场定位: 一级市场:蒙古国、日本、韩国。蒙古国游客在锡林郭勒盟主要以商贸旅游为主, 日、韩两国的游客普遍对锡林郭勒盟的草原风光、蒙元文化怀有浓厚的兴趣。 二级市场:港、澳、台、俄罗斯、美国、加拿大。 三级市场:东南亚国家,欧洲和大洋洲地区的国家。
第 26 条 海外客源市场预测:
近期( 2003-2008 年):海外游客年均增长率为 5.5% ,期末将达到 33 万人次;游客人均花费 500 美元,平均滞留期 2.5 天;旅游外汇收入年均增长 11.3 %,期末达 .65 亿美元。 中期( 2009-2015 年):海外游客数年均增长 6.1% ,期末将达到 49.9 万人次;预 计游客人均花费 800 美元,平均滞留期 3 天;旅游外汇收入年均增长 13.4 %,期末 达 3.99 亿美元。
远期( 2015-2020 年):海外游客数年均增长 7% ,期末将达到 70 万人次;预计游 客人均花费 1000 美元,平均滞留期 3.5 天。旅游外汇收入年均增长 11.9 %,期末达 到 7 亿美元。

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