近年来，西乌旗依托丰富的旅游资源，坚持以“旅游活旗、文化塑旗“为发展思路，在加快发展旅游业发展的同时，对蒙古马文化进行了传承和挖掘，使蒙古马文化在新时期焕发出勃勃生机，并呈现出产业化发展的新趋势。
　　以大型活动为载体，搭建展示马文化的舞台。2005年成功举办了集文化、旅游、对外宣传为一体的”挑战吉尼斯世界纪录800蒙古马“阿吉乃”大赛暨蒙古马文化艺术节，是有史以来规模最大的一次蒙古马传统耐力赛，被载入吉尼斯世界纪录的史册。以“中国草原大赛马”为载体，在举办蒙古马耐力赛、速度赛，骑士赛等传统比赛项目的基础上，还开辟蒙古马选美赛、蒙古族精美马具体比项目和马文化展览等新颖别致的活动，受到了相关媒体的高度关注。
　　为倡导成立马协会，夯实发展马文化的基础，西乌旗成立了乌珠穆沁马协会，拥有杰仁马文化协会、阿敦敖包马文化协会、呼格布日马文化协会、孟根赤格马文化协会等6个分会，已有马奶生产点6处，每年产奶3700公斤，可创收5.6万元，牧民在饲养蒙古马中得到了实惠。在每年的“银色乌珠穆沁冰雪嘉年华”期间，都要举办杰仁马文化节、阿敦敖包马文化节和西乌珠穆沁民俗风情摄影节，吸引了大量来自全国各地的摄影爱好者。
　　该旗为保障马文化的持续发展，选择了50户牧户作为蒙古马包保护户，每户基础母马饲养量达20匹以上，建立了5个蒙古马核心群，专设苏木镇、嘎查级监督机构，并出台了蒙古马可以全年放牧、提供冬季牧场等相关优惠政策，带动了牧户积极性，有效地保障了蒙古马的持续发展。
　　明年，西乌旗拟建设“西乌旗草原乘马俱乐部”，以饲养优良蒙古马为主，适量饲养良种马，为游客提供骑马游览草原服务，形成“以文化提升旅游产品，以旅游促进文化繁荣”的良性互动机制，促进旅游产品不断升级，带动旅游产业与马文化产业快速发展。